Marka Lisansının Faydaları Nelerdir?
Marka lisansı, hem markanın sahibine (lisans verene) hem de markayı kullanacak tarafa (lisans alana) önemli avantajlar sağlar.
Lisans Veren (Marka Sahibine) Faydaları:
- Ek Gelir Kaynağı (Royalty): Markayı kendisi kullanmasa bile, lisans alanın satışları üzerinden telif (royalty) ücreti alarak pasif gelir elde eder.
- Pazar ve Coğrafi Genişleme: Markanın henüz girmediği yeni coğrafi pazarlara veya sektörlere, lisans alanın kaynaklarını ve dağıtım ağını kullanarak hızlı ve düşük riskli bir şekilde yayılmasını sağlar.
- Marka Değerini Artırma: Markanın daha fazla pazarda ve daha çok ürün/hizmette kullanılması, marka bilinirliğini ve dolayısıyla marka değerini artırır.
- Risk Azaltma: Üretim, dağıtım ve operasyonel risklerin bir kısmını lisans alana devreder.
Lisans Alan (Kullanıcıya) Faydaları:
- Hazır İtibar ve Güven: Kendi markasını sıfırdan oluşturma maliyetine ve süresine katlanmadan, lisans aldığı tanınmış markanın hazır itibarını ve tüketici güvenini hemen kullanmaya başlar.
- Hızlı Pazara Giriş: Markanın pazarlama ve tanınırlık süreci tamamlandığı için, ürün veya hizmetlerini pazara daha hızlı ve düşük maliyetle sunar.
- Rekabet Üstünlüğü: Tüketicinin zaten bildiği ve güvendiği bir marka adı altında satış yapmak, pazarda ciddi bir rekabet avantajı sağlar.
- Eğitim ve Destek: Özellikle franchise gibi lisans türlerinde, markanın standartları, üretim teknikleri ve pazarlama stratejileri konusunda eğitim ve sürekli destek alabilir.
Özetle, Marka lisansı; patent sahibine para ve pazar gücü, lisans alana ise hazır itibar, güven ve pazara hızlı giriş avantajı kazandıran bir ticari araçtır.